LAWRENCE SCOTT :
MES AFFAIRES DE CÉLÉBRITÉ
par Loy Bernal Carlos
Photo de couverture par Terri Diamond Photography
DOS
« Je ne suis pas Martha Stewart, page 4 vol. 36" , lance-t-il d'un ton qui sonne plus avec un air de confiance, pas d'arrogance. « J'ai battu mon propre tambour. Je n'ai jamais été un suiveur, j'ai toujours mené ma propre parade.
Lawrence Scott est exubérant ce soir, même s'il se trouve probablement ainsi la plupart du temps. Après tout, il est, pour les célébrités et les personnes puissantes et riches, le planificateur d'événements par excellence, un terme qui décrit insuffisamment ce qu'il fait.
Assis à une table à Fresco by Scotto dans l'East Side de Manhattan, il est à la fin d'une rencontre avec un nouveau client, un chanteur qui prévoit de faire sensation pour la nouvelle année. En écoutant la conversation, les spectateurs sont plus enclins à deviner qu'il s'agit d'un agent, d'un gestionnaire ou d'un publiciste plutôt que de quelqu'un qui construit et produit méticuleusement des événements.
Scott offre à l'artiste une litanie de suggestions sur la meilleure façon de construire le type de drame et d'anticipation pour son lancement. Il parle de publicité et de marketing, qui inviter (et qui ne pas le faire) et comment inviter ceux qui comptent pour augmenter leurs chances d'accepter et d'assister. Et tandis qu'il mentionne le champagne, le caviar et des morceaux d'éléments possibles de la fête elle-même, il le fait principalement pour illustrer ses propos. Pour Scott, décider des détails du parti à ce stade précoce est prématuré et souvent improductif. Les détails deviennent périmés avec le temps.
Contrairement à la plupart des gens dans l'entreprise, Scott ne se contente pas de distinguer sa partie de l'histoire et de l'appeler un jour. Il croit fermement que son travail consiste d'abord à comprendre l'histoire de son client, puis à jouer un rôle essentiel dans sa narration. En conséquence, la façon dont les clients se commercialisent et le récit qu'ils choisissent d'accompagner sont peut-être les ingrédients les plus importants dans la création d'une Larry Party™. Les fêtes de Larry ne sont pas que des événements. Ce sont des « invasions » entièrement stratégiques et bien synchronisées.
Interrogé sur son processus et son rôle dans la conception d'un événement, il explique : « Mes événements ne concernent pas les draps et les centres de table. J'aide mes clients à raconter leurs propres histoires. Ce n'est pas mon histoire que nous racontons. C'est toujours leur goût… mais mon style.
L'un des moyens les plus efficaces de visualiser l'essence de ses clients est de visiter leur domicile. Il donne un exemple effronté : « Vous allez chez un client et vous vous promenez. Chaque chambre est Ralph Lauren. Ensuite, il y a cette pièce avec un poteau de strip-teaseuse. Un poteau de strip-teaseuse ?! Tu sais ce que je veux dire?"
C'est le genre de surprise que Larry Scott dit qu'il recherche. Il n'aime pas s'attarder simplement sur les apparences banales et profondes que les gens présentent pour le bien de la société. Il préfère explorer le « bord qui fait d'eux ce qu'ils sont. C'est le fantasme dans leur maison. C'est le mystère qui va intriguer les invités. C'est ce qui donne à chaque événement sa personnalité.
Vêtu de noir, ses longs cheveux soigneusement peignés en arrière, l'apparence extérieure de Larry Scott à elle seule ne crie pas "PERSONNALITÉ!". Personnellement, il préfère un environnement plus tamisé. Alors que ses événements sont souvent dramatiques et exagérés, il choisit de se distancer de ce battage médiatique dans sa propre vie. « Je ne suis pas Liberace. J'aime être privé. Certaines personnes aiment [l'attention]. Je préfère être dans un environnement privé. Certaines personnes font le truc de l'entourage, je suis au Pond à East Hampton. Je n'aime pas aller à chaque « ouverture d'enveloppe ». Je n'aime pas me sursaturer.
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